UP Tourism Turns to Gen Z Reels to Put Uttar Pradesh’s Local Stories on the Map
New campaign invites young residents to showcase food, heritage, traditions and hidden attractions through 60-second videos.
Uttar Pradesh Tourism has launched a reel-based campaign inviting young residents to promote their cities, local culture, food, heritage and lesser-known destinations.
LUCKNOW: Forget the conventional tourism brochure.
Uttar Pradesh is taking its pitch to a generation that discovers places through phone screens, short videos and personal recommendations.
The state Tourism Department has launched a campaign inviting young residents to become on-camera storytellers for their own cities and towns.
Through the ‘Visit My State Uttar Pradesh’ initiative, participants are being encouraged to create short reels that capture the character of the places they know best.
The idea is to move destination promotion away from a purely official narrative and allow residents to decide what deserves attention.
A city’s identity could be conveyed through its food, architecture, festivals, handicrafts, neighbourhoods, local personalities, traditions or places that rarely appear in conventional tourist itineraries.
Tourism and Culture Minister Jaiveer Singh said the initiative is intended to give young people a direct role in presenting Uttar Pradesh to potential visitors.
He described them as prospective cultural ambassadors who can introduce their hometowns through their own experiences and perspectives.
The campaign is particularly geared towards the habits of younger digital audiences, for whom a recommendation from an individual creator can often be more compelling than a formal tourism advertisement.
The department hopes that a collection of such videos will offer travellers a more intimate picture of the state.
There are, however, specific rules for entries. Each reel must be restricted to 60 seconds, and the participant has to appear in the video with their face and voice clearly identifiable.
The narration must be delivered personally rather than through an anonymous or purely visual presentation.
Participants are also required to film their entries outdoors, with a recognisable tourist attraction or landmark forming part of the background.
Videos may be made in either Hindi or English and must finish with the campaign line: “Visit My State Uttar Pradesh.”
The campaign is designed to capture the enormous variety found across the state rather than focus exclusively on its best-known tourist centres.
Residents from different regions are being encouraged to highlight what distinguishes their own part of Uttar Pradesh.
For example, a participant from Lucknow could build a reel around the city’s culinary traditions, chikankari craftsmanship, historic neighbourhoods or cultural venues.
Young people from Braj, Bundelkhand, Purvanchal and the Terai can similarly bring regional customs, landscapes and everyday experiences to the screen.
Amrit Abhijat, chairman of the UP State Tourism Development Corporation and Additional Chief Secretary for Tourism, Culture and Religious Affairs, said the initiative gives residents a central role in telling the story of destinations.
The campaign’s underlying premise is that even a minute-long video can combine a recognisable place with an individual experience and thereby offer viewers a different reason to visit.
A familiar monument can acquire a new appeal when presented through the eyes of someone who lives nearby, while lesser-known destinations can gain exposure beyond their immediate region.
Taken together, the department expects these personal accounts to portray Uttar Pradesh as a diverse tourism circuit encompassing pilgrimage, history, nature, cuisine and traditional crafts.
Young residents can submit their reels through the campaign’s online form.
The Tourism Department is also directing participants towards existing ‘Visit My State Uttar Pradesh’ content on its social media channels for reference before creating their entries.
हिंदी समाचार
यूपी में पर्यटन प्रचार का नया अंदाज, Gen Z बनाएगी 60 सेकंड की Reels
‘Visit My State Uttar Pradesh’ अभियान में युवाओं से अपने शहर की विरासत, खान-पान, संस्कृति और अनदेखे पर्यटन स्थलों की कहानी सुनाने की अपील
उत्तर प्रदेश पर्यटन विभाग ने Gen Z के लिए Reel अभियान शुरू किया है, जिसमें युवा अपने शहर की संस्कृति, खान-पान, विरासत और पर्यटन स्थलों को 60 सेकंड के वीडियो में दिखाएंगे।
लखनऊ: उत्तर प्रदेश अब पर्यटन को बढ़ावा देने के लिए पारंपरिक प्रचार माध्यमों से आगे बढ़कर सोशल मीडिया की उस दुनिया में पहुंच बनाने की कोशिश कर रहा है, जहां युवा अपने मोबाइल फोन पर छोटी-छोटी वीडियो कहानियों के जरिए नई जगहों को खोजते हैं।
इसी सोच के तहत राज्य के पर्यटन विभाग ने युवाओं को अपने-अपने शहरों और कस्बों का डिजिटल कहानीकार बनने का मौका दिया है।
‘Visit My State Uttar Pradesh’ अभियान में लोगों से अधिकतम 60 सेकंड की Reel तैयार करने को कहा गया है, जिसमें वे अपने क्षेत्र की खासियत को अपनी नजर और अपनी भाषा में सामने रख सकें।
इस पहल की खासियत यह है कि पर्यटन का चेहरा केवल प्रसिद्ध स्मारकों या सरकारी प्रचार सामग्री तक सीमित नहीं रहेगा।
स्थानीय व्यंजन, पुरानी गलियां, हस्तशिल्प, मेले, त्योहार, परंपराएं, स्थानीय लोग और कम चर्चित स्थान भी इन वीडियो का हिस्सा बन सकते हैं।
पर्यटन एवं संस्कृति मंत्री जयवीर सिंह के अनुसार, सरकार चाहती है कि युवा अपने शहरों की पहचान को खुद दुनिया के सामने रखें।
उनका मानना है कि स्थानीय लोगों की व्यक्तिगत नजर से किसी जगह को देखने पर संभावित पर्यटकों को वहां के बारे में ज्यादा जीवंत और आत्मीय जानकारी मिल सकती है।
अभियान की रणनीति उस डिजिटल आदत को ध्यान में रखकर बनाई गई है, जिसमें लोग अक्सर सोशल मीडिया वीडियो और व्यक्तिगत सुझावों के आधार पर घूमने की जगह तय करते हैं।
ऐसे में किसी स्थानीय युवा की बनाई हुई Reel किसी पर्यटन स्थल को एक अलग नजरिए से पेश कर सकती है।
वीडियो बनाने के लिए कुछ शर्तें भी निर्धारित की गई हैं। Reel की अवधि 60 सेकंड से अधिक नहीं होनी चाहिए।
इसमें प्रतिभागी को खुद कैमरे के सामने मौजूद रहना होगा और उसका चेहरा तथा आवाज स्पष्ट रूप से दिखाई और सुनाई देनी चाहिए।
वीडियो घर या बंद कमरे में शूट करने के बजाय खुले स्थान पर बनाया जाना है।
पृष्ठभूमि में संबंधित शहर या इलाके का कोई पहचान योग्य पर्यटन स्थल अथवा प्रमुख स्थान दिखाई देना जरूरी है। प्रतिभागी अपनी Reel हिंदी या अंग्रेजी में बना सकते हैं।
हर वीडियो का समापन निर्धारित अभियान संदेश “Visit My State Uttar Pradesh” के साथ करना होगा।
अभियान का दायरा केवल लखनऊ, आगरा, वाराणसी या अयोध्या जैसे चर्चित पर्यटन केंद्रों तक सीमित नहीं रखा गया है।
सरकार चाहती है कि प्रदेश के अलग-अलग हिस्सों की स्थानीय पहचान भी सोशल मीडिया के जरिए सामने आए।
मिसाल के तौर पर लखनऊ का कोई युवा शहर के खान-पान, चिकनकारी, ऐतिहासिक मोहल्लों या सांस्कृतिक स्थलों को अपनी कहानी का आधार बना सकता है।
वहीं ब्रज, बुंदेलखंड, पूर्वांचल और तराई के युवा अपने क्षेत्रों की लोक परंपराओं, संस्कृति, प्राकृतिक खूबसूरती और स्थानीय अनुभवों को दुनिया तक पहुंचा सकते हैं।
उत्तर प्रदेश राज्य पर्यटन विकास निगम के अध्यक्ष और पर्यटन, संस्कृति एवं धार्मिक कार्य विभाग के अपर मुख्य सचिव अमृत अभिजात ने कहा कि अभियान में स्थानीय निवासियों को पर्यटन से जुड़ी कहानी कहने के केंद्र में रखा गया है।
उनके अनुसार, एक मिनट की Reel में किसी जगह की पहचान, स्थानीय व्यक्ति का अनुभव और वहां से जुड़ी कहानी एक साथ दिखाई जा सकती है।
इससे किसी प्रसिद्ध स्थल को नया नजरिया मिल सकता है और ऐसे स्थानों को भी दर्शकों तक पहुंचाया जा सकता है जिन्हें अभी व्यापक पहचान नहीं मिली है।
पर्यटन विभाग को उम्मीद है कि अलग-अलग जिलों और क्षेत्रों से आने वाली ऐसी व्यक्तिगत कहानियां मिलकर उत्तर प्रदेश की एक व्यापक तस्वीर पेश करेंगी—जहां धार्मिक पर्यटन के साथ इतिहास, प्रकृति, खान-पान और पारंपरिक शिल्प भी यात्रा अनुभव का हिस्सा हैं।
अभियान में शामिल होने के इच्छुक प्रतिभागी ऑनलाइन फॉर्म के माध्यम से अपनी प्रविष्टियां भेज सकते हैं।
विभाग ने संदर्भ के लिए अपने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर उपलब्ध ‘Visit My State Uttar Pradesh’ वीडियो देखने का विकल्प भी दिया है।
